פרוקטר, המעסיקה 7500 מדענים וטכנאים, דיברה עד היום אל הצרכן במונחים פונקציונליים בלבד, גם בשוק מוצרי היופי. עד לא מזמן, בפרסומות של פנטן, כיכבו קפסולות שחדרו לשורש השערה וחיזקו אותה. עתה, מייפה החברה את האסטרטגיה השיווקית ומצרפת לה שפה חדשה: מונחים אמוציונליים של יופי ואסתטיקה.